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在金砖国家领导人第十六次会晤举行之际，当地时间10月23日，由中国中央广播电视总台联合俄罗斯全俄国家电视广播公司主办的金砖国家喀山媒体对话会举办。以“交流互鉴命运与共”为主题，金砖国家成员国政府官员、主要媒体机构负责人围绕讲好金砖国家现代化故事以及向全世界传播全面、客观、公正的新闻信息等内容深入交流，期待未来金砖国家媒体进一步凝聚共识、深化合作、互学互鉴，携手向世界发出维护公平正义、促进共同发展的时代呼声，为推动构建人类命运共同体贡献媒体力量。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞时表示，金砖国家媒体一直秉持开放包容、合作共赢的金砖精神，致力于成为共同价值的传播者、多样文明的守护者、人文合作的引领者。在金砖国家扩员后，金砖国家媒体大家庭又迎来了新伙伴。希望金砖媒体大家庭以习近平主席在喀山会晤讲话中提出的和平、创新、绿色、公正、人文“五大金砖”理念为引领，以金砖国家领导人达成的共识为目标，以媒体间的紧密合作为纽带，交心交友、携手并进，为金砖合作注入更多活力、绘就崭新蓝图。

慎海雄提出三点建议，一是发出共同声音，讲好携手奔赴现代化的生动故事，让世界听到金砖国家自主选择发展道路、共同走向现代化的时代强音；二是推动共同发展，激发多边合作的澎湃活力，在新闻制播、科技创新、文旅体育等各领域建立多层次的合作机制，增进民心相通，促进文明交融；三是弘扬共同价值，增强应对国际舆论环境的引领能力，共同努力倡导和而不同、兼收并蓄的文明互鉴观，反对“话语霸权”和“有色眼镜”、打破“文化壁垒”和“数据鸿沟”，唱响金砖国家的共同美妙和声。

俄罗斯联邦数字发展、通讯与大众传媒部副部长切尔科索娃代表俄联邦政府向此次对话会表示祝贺。她在致辞中表示，今天的活动为各方对话提供了沟通平台和解决问题的途径，这体现了金砖国家媒体合作的坚定意志。当今世界，媒体已成为国际对话的重要中介，在塑造国家形象、展示民族精神等方面发挥着不可替代的作用。金砖扩员让媒体间的合作领域进一步拓展，合作形式将更丰富，合作产品将更多元。借助今天这样的平台，我们可以面对面交流经验，在人员培训、合办栏目等方面探索更多的合作路径。

俄罗斯全俄国家电视广播公司总裁多布罗杰耶夫在致辞时表示，全俄国家电视广播公司通过57种语言面向受众进行信息传播，展示了俄罗斯这样地域广袤、多民族、多宗教的国家可以在统一中保有多样性的文化模式。金砖国家合作机制也正是基于此，通过平等原则和多元价值凝聚在一起，共同追求构建更加公正、繁荣的世界。在信息化快速发展的今天，在地缘政治动荡的国际形势下，媒体责任重大，应更全面地报道重要话题，起到架设桥梁、凝聚人心的作用。近年来，全俄国家电视广播公司与中国中央广播电视总台开展了富有成效的合作，这让我们相信c7娱乐app注册登录，金砖国家媒体合作潜力巨大、前景广阔。

《俄罗斯报》社长涅戈伊察在致辞时说，今天这样的对话会有利于加强金砖国家媒体间的交流与合作。《俄罗斯报》愿与金砖国家伙伴在电影、电视，特别是纪录片的制播方面开展合作，目前已与中国中央广播电视总台有了许多成功案例。当今世界发展迅速，信息的碎片化传播往往只展现了事实的某个片段或某个侧面。作为媒体c7娱乐app注册登录，我们有责任向受众全面讲述事实的真相。为此我们要进一步加强交流与探讨，联合打击虚假新闻，在信息安全领域形成合力，通过更新颖的新闻和文化产品，讲好金砖国家的故事。

巴西旗手传媒集团总裁萨阿德在视频致辞中说，在金砖合作机制影响力和感召力不断攀升的背景之下，金砖国家媒体合作前景更加广阔，在新闻、纪录片、电视剧、娱乐节目的联合策划制作，体育赛事制播等领域，都充满深入合作的可能性。相信金砖国家媒体将通过深化友谊和默契沟通，共同擘画合作未来，让世界听到更多的金砖声音。

南非广播公司首席执行官沙贝利在致辞时表示，金砖国家拥有全球超40%的人口，尽管有着不同的历史、文化和语言，但金砖合作机制将彼此团结在一起。当今国际媒体形势正在发生急速变革，金砖国家媒体的命运紧密交织，通过合作来寻找应对策略成为了一种必然选择。期待与金砖国家媒体同行通过加强资金支持、内容互换、技术和数据创新、培训交流等方面的合作，发展可持续的伙伴关系，构建一个包容、创新的话语体系，打造公共传播的国际标准，促进国际舆论生态更加公正合理、积极健康。

埃及国家电视台台长法鲁克在致辞中对中国中央广播电视总台一直以来同埃及国家电视台保持密切合作表示感谢。以埃中为代表的金砖国家各自孕育出灿烂的文明，文明的相似性铺就了相互之间沟通交流的道路。当今世界c7娱乐app注册登录，媒体是国家实力的重要体现和坚强后盾。媒体合作有助于在国家、民族和人民之间形成持久、坚韧的纽带。希望以与总台的良好合作为开端，未来能与更多金砖国家媒体达成合作计划，让古老灿烂的文明成果转化为推动金砖国家现代化发展进程的重要力量，为金砖国家关系发展增光添彩。

阿联酋国家媒体办公室总干事、阿联酋通讯社代理社长卡比在视频致辞中表示，在全球日益严峻的挑战之下，加强金砖国家之间的媒体合作显得尤为重要。作为全球文明的交汇点和全球贸易的重要中心，阿联酋拥有独特的文化多样性，阿媒体坚持开放的国际视野。期待通过金砖合作机制搭建的媒体交流平台，与金砖国家媒体一道，制作更多反映文化多样性的内容，传播和平包容的价值观，推动金砖国家在经济、文化、旅游等领域实现可持续发展。

伊朗法尔斯通讯社副社长胡什查什姆在致辞时说，金砖合作机制为成员国带来了新的发展机遇，同时也对深入了解彼此的人民、文化和文明，以确保持久的合作关系提出了更高的要求。在当前国际形势下，媒体在促进不同国家、不同民族的相互理解与和谐共处方面扮演着至关重要的角色。金砖国家媒体有责任携手同心，通过签署合作备忘录、建立热线联系、联合开展项目等，努力让各自国家人民在各个领域更好地相互了解，共同展示金砖国家的巨大发展潜力。

白俄罗斯国家电视广播公司总裁埃斯蒙特在视频致辞中表示，金砖国家拥有丰富的技术、金融、人力和自然资源，能够为建设一个更加安全、繁荣的世界作出重要贡献。近年来，金砖合作机制不仅在经济和政治领域大放异彩，在媒体领域同样成果丰硕。白俄罗斯国家电视广播公司期待与金砖国家媒体同行相互学习，开展最密切的协作，建立信息共享，在金砖国家和全世界为公共传播创造一个可持续的合作前景。

活动现场，总台纪录片《澎湃中国》和金砖系列特别节目《美美与共》启播，即日起陆续登陆金砖国家主流媒体平台。《澎湃中国》通过外国主持人探访观察，向世界展现中国的新发展理念、新发展成就和创新活力。《美美与共》通过中外融合文艺表演的形式，以国际化视角讲述中国与俄罗斯、巴西、南非、埃及、阿联酋、伊朗等金砖国家文明交流互鉴、开放合作的动人故事，让“各美其美”的多元文化在交流碰撞中“美美与共”，谱写文化艺术和谐交融的华彩乐章。

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劳帼龄表示，过去几年尤其是2020年起，由于特殊原因c7娱乐app注册登录，带货头部主播承载了众多消费者的期望，但带货销量上升与自身素质的提升似乎并不同步。“从小主播成长为大主播c7娱乐app注册登录，消费者的要求或者期待会更高。但他们的自身能力以及产品品质等方面，却未能与销量同步提升，正如消费者到专卖店购物和到小摊购物的要求是不一样的，如果出现问题更容易引发争议。”

建立信任是一个漫长的过程，直播带货从业者需要走好每一步以保证用户的良好体验。然而摧毁信任却可能因为一两个事件而迅速发生。如果一个行业连续出现几次“翻车”，会让人觉得这个行业很混乱。“就像过去电视购物高光的那些年，也出现过不少‘怪现状’，如今的直播带货从业者应该有敬畏心，吸取经验和教训，才能让行业发展行深致远。”美腕（上海）网络科技有限公司合伙人蔚英辉表示。

除主播责任外，相关企业和平台也需分担相应责任。对于平台而言，应明确治理规范，确定哪些内容值得鼓励、哪些应被限制，如虚假立人设、嚎叫式、低俗等内容。平台需平衡商业利益与主流价值观，在主流价值观高于商业利益的前提下发展，将社会责任置于首位。当平台看到乱象时，应先出手治理，其次才是依靠监管。蔚英辉建议，对主播和直播间进行层级划分，通过赛马机制赛出更好的“马”，发挥头羊效应和群羊效应，引领行业发展。

在蔚英辉看来，直播电商的卖货模式是对原有购物流量的重构。在没有电商的时候，消费者分散在街边便利店、小型超市、大型商超和购物广场等线下场所。电商出现初期，消费者有过质疑，比如对货物真假、付款安全等等。但随着电商十多年的发展，消费者对电商购物的信任逐渐建立，开始涌向货架电商，如淘宝、京东、拼多多等平台。

值得一提的是，本次行动方案是继2021年4月印发《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》后聚焦直播经济出台的又一全新升级版本。对比三年前的行动计划提出的“到2023年，带动上海市网络购物交易额超过2000亿元”c7娱乐app注册登录，新的行动计划直接明确，“直播电商零售额力争达到6000亿元”，规模是前者的三倍。

行动计划提出，到2026年，上海市直播经济发展持续保持国际领先地位，对产业赋能作用明显，行业生态更加完善，直播电商规模平稳增长c7娱乐app注册登录，直播各类业态丰富多元、结构科学，主体不断集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范与监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（下称“MCN机构”），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

蔚英辉则介绍说，作为上海重点直播电商企业之一，早在2019年美腕就以严苛标准成立了行业首个选品和质检团队，对每一个上播产品进行合规审核。2020年c7娱乐app注册登录，美腕参编中国商业联合会《直播营销服务规范》团体标准，这也是国内第一部全国性的直播电商团体标准。2021年，美腕推出行业首个企业标准，对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行更严格规范。2023年，美腕还参与制定上海首个《电商主播直播用语规范》团体标准。与此同时，2022年至2024年期间，美腕作为重要支持单位，连续三年参与了中国计量科学院《直播电商行业高质量发展报告》蓝皮书研究成果的编写发布。

从企业品牌建设角度来看，清朗直播经济生态圈对提升企业品牌形象有巨大益处。“对致力于长期经营的企业而言，所处的生态应如一个健康的鱼塘，有鱼、水草、海藻和微生物等才能共同繁荣发展。”蔚英辉认为，清朗的直播生态就如同一个良好的目标指引下的健康生态环境。“企业不能为了短期获利而过度投放资源、使用不当手段，否则就像过度养殖的鱼塘，可能过两年就无法使用。”